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| La Liga española es patrocinada por la BBVA y es vista por todo el globo |
Preocupados de que su reputación se vea empañada por
sus vínculos con la FIFA, los principales patrocinadores están exigiendo al
órgano de gobierno mundial del fútbol que corrija sus acciones y Visa advirtió
que podría cancelar su contrato millonario.
Coca-Cola también dejó en claro que está molesta con
los escándalos que sacudieron la organización que ella y otras corporaciones
apoyan con millones de dólares cada año.
El miércoles, siete dirigentes de la FIFA fueron
arrestados en un hotel de lujo en Zurich y los fiscales suizos abrieron
procedimientos penales sobre la forma en la que se adjudicaron las sedes de las
copas mundiales de 2018 a Rusia y de 2022 a Catar
Visa fue el patrocinador más crítico, al decir que
espera que la organización tome ``medidas rápidas e inmediatas para hacer
frente a'' sus problemas.
``Esto comienza con la reconstrucción de su cultura,
con prácticas éticas fuertes, con el fin de restaurar la reputación de los
juegos para los fans de todas partes'', dijo Visa en un comunicado la noche del
miércoles. ``En caso de que la FIFA no lo haga, les hemos informado que vamos a
revaluar nuestro patrocinio''.
Coca-Cola también fue otra de las empresas en
endurecer su postura. ``Esta larga controversia ha empañado la misión y los ideales
de la Copa Mundial de la FIFA y hemos expresado repetidamente nuestra
preocupación por estas acusaciones tan graves'', dijo la compañía en un
comunicado.
La gama de empresas que trabajan más o menos
directamente con la FIFA y en el mundo del fútbol es grande.
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| Coca Cola invierte mucho dinero en FIFA |
Los asociados de la FIFA, que son empresas que apoyan
al cuerpo mundial del fútbol a través de contratos a largo plazo, incluyen
Adidas, Coca-Cola, Visa, Gazprom y Hyundai/KIA Motors, que tienen derecho a
explotar el nombre de la FIFA en sus campañas publicitarias y a poner carteles
en los estadios.
Una segunda categoría de patrocinadores, como
Budweiser y McDonald's, pagan para participar de algún modo en torneos como la
Copa Mundial.
También hay compañías que firman acuerdos con asociaciones
nacionales. Nike, por ejemplo, paga para que la selección brasileña use sus
camisetas.
Aunque Nike no fue mencionada en la acusación del
Departamento de Justicia de Estados Unidos, que estuvo detrás de las redadas
del miércoles en Suiza, una ``compañía multinacional de ropa deportiva con sede
en Estados Unidos'' fue aludida en relación con las acusaciones de soborno que
involucran a Brasil, derivadas de un acuerdo de patrocinio en 1996.
Sin referirse directamente a las conjeturas de que
ella es esa empresa multinacional, Nike dijo que estaba preocupada por los
``señalamientos muy graves'' y que estaba cooperando con las autoridades.
``Nike cree en el juego ético y justo, tanto en los negocios como en el
deporte, y se opone fuertemente a cualquier forma de manipulación o de
soborno'', dijo.
Además de los patrocinadores, también hay agencias que
compran los derechos de transmisión y comercialización para distintas partidos
de la FIFA y los revenden a empresas de medios de comunicación y a corporaciones.
Una de ellas es Traffic Sports USA, que también fue mencionada en el acta de
acusación dada a conocer en Estados Unidos el miércoles.
Debido a sus lazos más directos con la FIFA, los
patrocinadores y socios se encuentran entre los más expuestos a los daños a sus
marcas. Sin embargo, ellos estarán más inclinados a promover cambios que en
cancelar sus relaciones comerciales con la FIFA, ya que estos acuerdos de
mercadotecnia son demasiado lucrativos.
Las corporaciones con relaciones de largo plazo con la
Copa Mundial saben que el fin de sus relaciones con la FIFA podría entregar a
sus rivales lo que es, junto con los Juegos Olímpicos, una de las joyas de la
corona de la mercadotecnia deportiva.
En los últimos meses, varios grandes patrocinadores se
han mostrado más dispuestos a expresar públicamente sus preocupaciones sobre
una serie de escándalos.
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| Hasta en los vídeo juegos el diseño es con las vallas publicitarias para crear el realismo |
Apenas la semana pasada, Adidas, Coca-Cola y Visa
exhortaron a la FIFA a que presione a Catar para que mejore las condiciones
laborales de los trabajadores extranjeros que construyen las obras para el
Mundial del 2022.
Durante el Mundial del año pasado en Brasil, los
patrocinadores del delantero uruguayo Luis Suárez se escandalizaron por el
mordisco que le dio al italiano Giorgio Chiellini.
Las opiniones de los patrocinadores no son algo que la
FIFA pueda ignorar, pues ellos proporcionan casi un tercio de sus ingresos. Las
cifras recientes muestran que la organización generó 5.700 millones de dólares
de 2011 a 2014, un periodo que abarcó el Mundial de Brasil, y que los
patrocinadores y socios comerciales contribuyeron con casi 1.600 millones de
dólares.
``Cuando una empresa patrocina un evento o una
asociación como la FIFA, efectivamente comparte su marca con ellos'', dijo
Peter Walshe, director de marcas mundiales en la firma Millward Brown, con sede
en Londres. ``Es necesario que haya un ajuste y cuando los problemas de
confianza amenazan a la organización, el patrocinador tendrá que evaluar si eso
tendrá un efecto negativo en la confianza de la marca''. Tomado de lidenderendeportes.com
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